澄海玩具亮相上海   区域品牌效应彰显

作者: | 来源: 发布时间:2016-12-15 09:47:00 | 浏览:1200

本刊记者    王文璧

     2016年10月19日至21日,由中国玩具和婴童用品协会主办的15届中国玩具和教育设备展览会暨中国婴童用品展览会、国际品牌授权展览会在上海新国际博览中心隆重举行

     中国玩具礼品之都——澄海位于广东省汕头市,是中国最大的玩具产业集群基地,也是“全国产业集群区域品牌建设玩具产业试点地区”。澄海区委区政府政府和主管部门及玩具协会高度重视区域品牌宣传推广工作,坚持“稳中求进”的经济发展总基调,主动适应经济发展新常态,实施自主创新、质量强区、市场多元化战略,鼓励企业不断“走出去”开拓国内外新兴市场、扩大市场份额,积极引导和组织企业参加国内外展会和商贸活动,创新会展组团模式,进一步提高澄海“中国玩具礼品之都”国际影响力和澄海玩具区域品牌市场竞争力。

据统计,澄海区本次组织参展企业289家,展位数高达867个,约展本届展会20%,奥飞娱乐、星辉互动娱乐、骅星科技、飞轮科技、华达玩具、星艺智能文化、信宇科技、万格积木、新乐新科技、沃马动漫玩具等知名企业参展。同时,该区经信局还创建“全国产业集群区域品牌建设试点区”为契机,以“玩具之都,魅力澄海”为主题进行“澄海玩具区域品牌专题宣传 ”,在中国最早公开发行的专业媒体《玩具世界》杂志连续数期进行专题宣传、报道,并在展会现场进行专人、专场宣传推广,在展会营造澄海玩具区域品牌的隆厚氛围,为参展的澄海企业鼓气亮彩,使澄海玩具成为中国玩具展一道靓丽的风景线。

     集聚发展,产业配套

目前,澄海全区5000多家玩具企业80%以上集中在凤翔、澄华、广益、莲下等4个街道(镇),打造了“凤翔玩具”省级专业镇和一批玩具专业村,形成了设计研发、模具制作、生产加工、印刷包装、展览贸易、货物运输等产业链,促进了产业集群规模不断壮大。

    2015年澄海玩具产值395亿元,占澄海工业总产值的一半,玩具直接出口8.16亿美元,占全区出口总额的51%。目前澄海已拥有“中国玩具礼品之都”、“中国玩具礼品出口基地”、“国家外贸转型升级专业型示范基地” 、“全国产业集群区域品牌建设玩具产业试点地区”、“国家火炬计划澄海智能玩具创意设计与制造产业基地”等荣誉称号。

品牌兴区,战略导向

汕头市澄海区委区政府历来对玩具区域品牌建设十分重视,早在2005年澄海被定为广东省区域国际品牌试点地区以来,澄海区委、区政府就提出了“品牌兴区”战略,并从政策扶持、资金支持、服务创新等方面积极营造区域国际品牌和企业自有品牌成长的良好环境。澄海区政府召集区玩具协会、工艺协会会长以及7家驰(著)名商标玩具企业和4家大型工艺骨干企业,发起并经民政部门批准成立“汕头市澄海玩具礼品国际品牌发展中心”,作为区域品牌的运营和管理机构,由“思想统一”实现为“组织统一”,从而奠定了品牌整合的战略基础和工作基础,并充分发挥成员企业的自主、创新、带头、表率作用,推动澄海玩具产业走创新发展、规范发展、规模发展和抱团发展的道路。

 尤其2008年以来,针对国际金融危机之后国际市场出现的新情况,澄海提出了建设“澄海玩具”区域品牌,引导企业抱团发展,积极应对国际金融危机的工作思路,健全澄海区区域品牌建设领导小组及作为日常工作机构的澄海区区域品牌建设领导小组办公室,加强对区域品牌建设工作的协调和领导,该区2009年以澄海人文精神象征的“红头船”为主体,设计出“澄海玩具”集体商标并向国家商标局提出注册申请。2011年9月,“澄海玩具集体商标获得国家商标局的批准。2012年1月,“澄海玩具”集体商标又成功通过世界知识产权组织国际局的审批,顺利完成马德里商标国际注册工作,为澄海玩具走向世界迈出了坚实的一步。

 集体商标,集体荣耀

 为了确保区域品牌的信誉,澄海区设立了使用“澄海玩具”集体商标的门槛,规定只有获得中国驰名商标、广东省著名商标,或者获得中国名牌产品、广东省名牌产品、国家出口免验企业才可以使用“澄海玩具”集体商标。每年澄海区政府拨出专款,大力支持中国澄海国际玩具礼品博览会和香港玩具展览会、广州玩具展、中国玩具展(上海)等,通过设立“澄海玩具”专馆,悬挂“澄海玩具”标识,集中推介“澄海玩具”品牌。澄海玩具企业,特别是大中型玩具企业对“澄海玩具”区域品牌,不仅充满期待而且充满信心,企业赴海内外参展在推介企业品牌的同时,也都展示“澄海玩具”集体商标维护“澄海玩具”集体商标的形象。通过区域品牌带动,澄海玩具企业抱团发展,有效消除国际金融危机的影响,在逆境中实现快速发展,新华社、中央电视台等国内主流媒体集中采访报道。

近年来,澄海还通过推动企业上市融资培育了奥飞动漫、互动娱乐、骅威科技、群兴玩具等4家玩具上市公司和嘉达早教、小白龙动漫文化、澄星无人机、彩珀科技、新乐新科技等多家玩具“新三板挂牌企业,成功打造了中国资本市场上的澄海玩具板块。

目前,澄海全区拥有玩具类的中国名牌产品2个、广东省名牌产品20个、中国驰名商标3件、广东省著名商25件、国家出口免检企业3家。玩具礼品业拥有专利授权量12012件,有效注册商栎5913件,境外注册商标367件3C认证证书3136张,约占全国玩具企业认证数量的三分之一,成功注册“澄海玩具”集体商标,并通过马德里国际商标注册。近年来,澄海区通过加快扶持玩具产业发展,以“中国玩具礼品城”区域品牌为起点,着力整合资源,发挥产业优势,扶持、推动玩具礼品产业转型升级,全力打造“澄海玩具”国际品牌。2013年澄海区被中国轻工业联合会授予“中国玩具礼品之都”称号。2014年澄海区被国家工业和信息化部授予“全国产业集群区域品牌建设玩具产业试点地区”称号。

     名牌带动,质量先行

     澄海区实施“名牌带动”战略,提升企业产业质量。区通过大力实施质量强区和品牌带动战略,重引导企业积极办理3C认证手续和出口质量许可证,自觉按照国家强制性标准和出口国际标准进行生产,着力提升玩具企业整体产品质量,并先后设立了国际玩具质量监督检验中心(汕头)澄海办事处、粤东玩具技术检测中心、澄华街道产业创新服务平台质量检测实验室、汕头市精正监测技术服务有限公司等机构,为玩具生产企业产品提供检验检测服务。澄海区大力推行强制性技术标准,同时加强对玩具生产企业的执法检查,严厉打击玩具企业生产假冒伪劣产品的违法行为。近年来澄海企业产品质量总体情况很好,主要表现在:                                                                   

   (一)全面贯彻落实工信部、国家质检总局联合印发的《关于生产企业全面落实产品质量安全主体责任的指导意见》,在产业集群中推进“工业企业质量承诺活动”。                                

    (二)加大行业质量检测和计量能力,在澄海区设立3家质量检验公共服务机构。                      

    (三)产业集群中规模以上企业开展创建“标准化良好行为企业”活动。全区有6家骨干企业达到“AAAA”最高级别的“标准化良好行为企业”。                                              

    (四)制定《玩具产业集群联盟标准》并宣贯,全面实施,杜绝无标生产现象。                       

    (五)在规模以上企业深入开展QC小组活动,推广卓越绩效等先进质量管理办法。澄海区星辉车模的“5S”现场管理办法及实效被工信部评为“全国质量管理标杆企业”。                          

   (六)澄海玩具产业集群被省经信委认定为“广东省产业集群升级示范区”。2012年度绩效考核全省第三名。                                                                                  

   (七)全区有6家企业通过省经信委审核认定为首批广东优质制造商试点企业。                        

    (八)全区有11家企业列入省经信委认定的“广东省仇势传统产业转型升级示范企业”。               

    (九)2014年产业集群产品抽检合格率达到93.1%。各级监督抽样产品检验合格率均达到90%以上          

     澄海全区现有“企业技术中心”、“工程技术中心”及“民营科技企业”省级22个、市级80个、“产学研”研发机构12个,发明专利7个。全区有7家玩具企业参与8项国家、行业、地方标准的制修订工作。6家玩具企业达到“标准化良好行为企业AAAA”最高级别。澄海玩具产业集群是“广东省澄海区玩具产业标准化示范区”,全区有9家企业参与4项玩具原材料系列联盟标准制订,881家玩具企业取得3C认证证书31 36张,采用国际标准和国外先进标准达297项。

     政策扶持,措施得力   

    2009年,汕头市政府与广东省经信委签订实施“省市共建(汕头)玩具礼品先进制造业基地”建设合作协议。澄海区政府先后制订((关于扶持澄海玩具工艺业发展的若干措施》、《汕头市澄海区创建广东省玩具礼品产业集群升级示范工作意见》、汕头市澄海区扶持企业健康发展的若干措施》。近三年来,澄海区政府在支持产业集群的品牌建设和质量提升方面投入财政资金近1亿元,市以上各级

政府财政资金投入近6000万元。

    澄海区委区政府一如既往把玩具产业集群区域品牌建设工作作为全区经济结构调整优化和产业升级工作的重点,不断为玩具产业集群区域品牌建设创造良好发展环境,并坚持从财政上给予引导和扶持:对上市融资、扩大澄海玩具知名度的企业给予一次性100万元的奖励;对被评为中国驰名商标、中国名牌产品、国家出口免验产品的企业,以及评为广东省著名商标、广东省名牌产品的企业,在其向区税务部门缴纳税款达到300万元以上(含本数)的年度,由区财政一次性分别给予奖励20万元、10万元;对被认定为国家级企业技术中心、国家级工程技术研究开发中心的企业给予30万元的资助;认定为省级企业技木中心、省级工程技术研究开发中心的企业给予20万元的资助;每年安排一定财政资金,支持玩具产业公共服务平台的建设配套。






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