玩具大战仍未落幕,乐高裁员 1400 人

作者: | 来源:TechNews科技新报 发布时间:2017-11-20 16:43:19 | 浏览:533


  Technews科技新报】近年来玩具市场景气越来越差,竞争越来越激烈。在互联网与电子游戏的夹杀下,许多厂商各出奇招,想打出不一样的市场,然而这其实相当艰难,著名玩具商乐高(Lego)尽管表现不错,但近日也宣布,将裁员 1,400 人,以精简组织人力。

  据 NPD 集团报告指出,乐高做为世界第三大玩具商,但其每年营收甚至还超越美泰儿跟孩之宝,近十年来一直都保持着两位数的成长,然而近期业绩开始出现大幅滑落,其财报指出,今年上半年营收跌了 5%,获利下挫了 3%,显示其经营策略未达预期效果。

  乐高执行董事 Jrgen Vig Knudstorp 指出,近年来乐高的投资未能达到支撑营收的效果,现在需要的是按下重启键(Reset Button),让一切重新再来。乐高近年来一直针对想扩展客群,包括针对成年人的 AFoLs 系列,以及针对女性的产品,甚至还有走高端路线,结合电子技术等尝试,以应对更激烈的竞争,但美国及欧洲的销售仍然疲软,管理及行政成本也过高。他强调,这就像是车轮陷进沟壑,不过还不到危机的程度。

  其实乐高跟其他厂商比起来表现已算是相当好的,自 2014 年推出的乐高电影系列获得相当不错的口碑,甚至进军电子游戏及游乐园领域,重新塑立了品牌形象。不过现在看来,似乎还是不够,仍未能在玩具市场大战中,笑到最后。即将卸任的乐高总裁 Bali Padda 表示,尽管做了许多扩张,但仍不足以支撑集团的营收。

  接下来乐高集团总裁将交棒给前 Danfoss 工业技术集团CEO Niels Christiansen,而 Bali Padda 将转任为总裁顾问。在此之前,董事会下令将精简人事组织,使乐高能够更短小精干,并继续深入儿童市场。

  NPD 玩具市场分析师 Frederique Tutt 指出,其实玩具市场每年成长大约仅 3%,乐高的表现其实已相当不错,但真正的挑战可能还不是网络及电子游戏的威胁,这些仅占市场份额的 2%,乐高要做的是实质掌握市场的变革。

  Lego sales topple as children turn away from the building bricks

  After Lego sales drop for first time in 13 years, the firm plans to cut jobs and ‘reset the company’

  Lego suffers first drop in revenues in a decade.

 






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