动漫前景广 风投观望意味浓

  • 来源: 中国证券报
  • 发布时间:2012-09-26
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在日前举行的第十八届上海电视节上,中国证券报记者从动漫制作公司、播出机构了解到,投资方的观望心理很浓,主要是在动漫领域还没有投资成功的案例,而且动漫“山寨”成风,缺乏创新、缺少精品,盈利模式单一的现状一定程度上挫伤了投资方的积极性。

  与日本、美国等动漫强国相比,中国的动漫产业还有很长的路要走。未来,国家政策红利将进一步释放,产业规模的增长空间巨大,投资机会也会越来越多。那么,如何让投资方看到中国动漫的希望,找回投资信心?业内人士表示,这需要动漫企业静下心来做精品,也需要投资方更深入研究动漫产业的发展规律。

  风投海观望

  在上海电视节的2012年亚洲动画创投会上,记者只看到了动画制作公司和卡通电视播出机构双方的“买卖”洽谈,竟然没有一家PE的身影。

  这与电视剧的投资情况大相径庭。在一场电视剧产业论坛上,业界大佬们都在埋怨投资过热,泡沫放大。

  难道动漫企业都不缺钱?其实不然。动漫企业对资金的需求并不比影视公司低。据了解,以动画片为例,电视动画片的制作成本每分钟3000元至8000元,制作一部电视动画片动辄几百万元。“在产品开发初期,包括找编剧、写剧本、做出成片到联系播出等,几乎所有的资金投入都得靠公司。更要命的是,万一中途出现变故,这些前期投入就都打了水漂。”一家动画公司总经理表示。目前国内动漫企业95%以上是中小型企业,资金少、抗风险能力弱。“所以,企业非常希望能吸引其他资金进入,缓解压力。”

  但为何风投不愿意投资动漫企业?一位电视台的负责人告诉中国证券报记者,其主要原因是中国动漫企业还没有成功的商业模式,投资商也没有成功的投资案例,没有经验可循。“放眼全球,成功的商业模式主要有三种:美国模式、日本模式和欧洲模式。”他介绍道。美国模式的特点是高投入、高制作、高产出的“高概念”模式,用强大的资本推精品;日本模式是动画基础雄厚,创新能力强,产业链完善;欧洲模式是采用预售,小成本小制作,获得市场认可后再继续做。“目前来讲,这三种模式都没能在中国生根发芽。现在中国正处在摸索阶段,因此商业模式还不明晰。”他说。

  此外,有动画制作公司认为,一些风投对动漫了解不够。“影视剧拍出来卖票房,较短时间就能获得回报,风投当然愿意投。但动漫是长线开发,动画制作出来后要看播出效果,接下来研究其商业价值,开发衍生品。动漫做好了,生命力非常强,一般在20年以上,而再好的影视剧也就持续三五年。这很少有风投能看透。”上海今日动画影视文化公司董事长张天晓甚至觉得,动漫与风投搭不上什么关系,“只能是对动漫有深入了解的业内人士来投。”

  山寨成风精品匮乏

  一个产业能否获得风险投资的青睐,与产业的发展现状关系密切。

  自2004年国家出台扶持动漫产业发展政策以来,8年间动漫产业得到飞速发展。统计数据显示,2011年中国动漫年产量已达22万分钟,取代日本成为世界第一动画生产大国,全国动漫企业已达6000多家。但与此并不匹配的是,我国去年的动漫产业总产值约为600亿元,与日本一年1.67万亿元的产业规模相去甚远,缺乏有影响力的精品。

  有业内人士认为,现在的动漫产业就如同“皇帝的新衣”,表面上歌舞升平,但谁都不正视存在的问题。这或与政府的扶持政策有关。

  “现在很多动漫企业都是靠补贴生存,根本不关心产品能不能卖、卖给谁。比如每分钟市里补1000元,区里配1000元,很多企业就可以活下去,只要提高分钟数,不管质量如何。”张天晓说。

  按分钟数奖励的政策催生了动漫企业浮躁的心态,不愿投资金、花精力做精品,动漫产品参差不齐、泥沙俱下的现象就不足为奇。

  另外一个重要原因是动漫产业链条不完整,生产环节放开,销售环节也就是播出平台并没有放开。“目前,动漫的播出平台主要是电视台。电视台要审片,周期较长,并且还存在通不过的风险。这导致动漫企业的风险不可控。而且,电视台的收购价很低,很多企业成本都收不回。风投也不愿意冒险。”中国移动手机动漫基地副总经理曾达峰表示。

  研究规律理性投资

  谈及未来的产业发展和投资,业内人士认为,虽然中国动漫存在诸多问题,但产业刚刚发展起来,未来的增长潜力很大,投资的机会很多。

  “政策会进一步加强、细化,产业成熟度会越来越高,这是产业规律。日本现在的产业规模有1万亿元以上,我们不到人家的十分之一,还有巨大的提升空间。”一位业内专家分析。

  说到投资,上述专家认为,投资者要研究产业发展规律,挖掘潜力企业。“看到动漫热就进去,结果肯定是碰一鼻子灰。要看懂这个行业不是易事,需要好好研究。但这不是看资料,而是要跟踪动漫企业的从出生到发展壮大,以及产业链上下游如何配合。这需要过程,不是听一下项目陈述就能看懂。所以,投资商需要静下来思考,真正了解这个行业,才能做出投资判断,找到合适的投资标的。”

  从企业自身说,要想引起风投注意,得有独到之处。已获得浙商创投投资的浙江中南卡通在涉足动漫产业后,就依托原创动画片形成自有动漫品牌,以版权贸易和品牌授权为赢利点,形成了一条以自主知识产权为核心的动漫产业链。而已上市的奥飞动漫,则是以玩具起家,进而进入动漫制作和衍生品开发。(姚轩杰)