猪5授权火爆 小白龙玩具拔得头筹 作为国内著名的动漫品牌，猪猪侠自03年创作以来一直表现不俗，历年收视率高举榜首，09年更以最高收视率一举夺得“09卡酷年度动画片”大奖。在内容上，猪猪侠一改国产动漫“说教”的风格，以幽默搞笑的风格阐述正义、勇敢精神品质。同时，长期高质量的动画片发布渗透，也为其积累了庞大的忠实粉丝。 事实上，猪猪侠以其在国产动漫的地位，一直以来都受到众多生产厂商的关注，而此次猪猪侠5的推出更是让不少生产厂商一改关注的姿态，加入咏声猪猪侠授权的谈判桌。其中，作为国内最大的玩具生产商之一的小白龙玩具就在猪5授权中拔得头筹，成为积木玩具品类的独家授权厂家。“动漫的品牌效应永远是其授权的基础和价值所在。猪猪侠经过多年的品牌积淀，品牌张力较强。同时在版权保护、后续营销配套服务如动画片植入、游戏制作等方面做得比较到位，因此我们对猪猪侠促进玩具销售增长非常有信心。”小白龙玩具负责人陈振楷表示，在国内玩具业遭受贸易壁垒、经济危机等重挫之后，一个有实力的国产动漫授权也许是打开内销市场更明智的选择。 整合营销授权，姿态还是行动？ 有别于其它国产动漫授权，猪猪侠除了塑造自身的品牌价值之外，更注重于与各授权厂商之间的营销方案解决及版权保护。“公司将不断完善猪猪侠在全媒体的宣传和推广，并不断寻求与各类衍生产品的细腻结合，整合各种营销资源，促进每一个授权产品销售，让合作双方取得一个双赢的局面。”古志斌表示。同时，咏声文化作为一个拥有20多年音乐影视运作的公司，在版权保护方面拥有相当丰富经验。 整合营销授权意味着动漫公司将付出更多，在国产动漫资金短缺的情况下，庞大的附加成本可能会拖累其本身的正常经营。那么，整合营销授权对咏声来说究竟是“生钱机器”还是“烫手山芋”？“这是大胆的主动出击！虽然增加了成本，但获得授权的厂家跟动漫公司的利益是相互相成的，从长远看整合营销授权必将达成共赢的局面。”国内资深动漫专家认为。 实事也给出了有力的佐证：在今年举办的09年秋季全国糖酒商品交易会上，广州老牌糖企雅瑶河就成功借力猪猪侠，通过动漫授权的整合营销实现业绩翻番。“今年的定货会上，猪猪侠系列糖果回款同比增长超过5倍；而我们的武汉经销商在第一批定货未到之际，已经透过前期的市场调查，了解到《猪猪侠》持续不断的播片计划，以及各种flash游戏、手机彩信等植入营销，信心十足，立即又追加订单。”雅瑶河负责人面露喜色地告诉记者。 在国内动漫授权炒得如火如荼的情况下，更能让各种生产厂商心动的或许正是一个像猪猪侠这样拥有品牌渗透力、营销解决、版权保护兼备的动漫品牌。