美泰2020年成功逆袭!芭比实现两位数增长成为最大功臣

  • 来源: 玩具世界
  • 发布时间:2021-04-22
  • 浏览:1023次

美泰2020年成功逆袭!芭比实现两位数增长成为最大功臣

来源:中国玩具和婴童用品协会公众号 

近日,美泰公司发布2020年第四季度及全年财务报告,尽管受到新冠肺炎疫情的不利影响,公司2020年却逆势成功,年销售额同比增长2%。旗下品牌芭比销售额同比增长16%,成为美泰扭亏为盈的最大功臣。

一、2020年业绩创近年来最好表现,净收益同期增加3.411亿美元

财报显示,2020全年美泰公司销售额为45.84亿美元,净收益为1.266亿美元,较上年同期增加3.411亿美元(2019年美泰净亏损2.13亿美元)。

从地区来看,北美地区业绩表现最佳,总销售额增长6%,而国际业务的净销售额下降1%,但其中,欧洲、中东和非洲地区增长7%。

二、美泰各品类表现各具特色,娃娃类玩具业绩增长明显

从玩具品类来看,娃娃类玩具销售额增幅最大,2020年销售额为18.864亿美元,同比增长9%,占总销售额的36.7%。这主要是受芭比和美国女孩两个品牌的业绩增长所推动。

芭比娃娃2020年销售额达13.5亿美元,同比增长16%,占娃娃类玩具销售额的71.6%,占美泰总销售额26.28%,连续第四年实现业绩增长。芭比不仅是美泰旗下最畅销的玩具品牌,根据NPD数据显示,芭比在第四季度和2020年全年都是全球畅销的头号玩具。

芭比年度销售额(2017-2020)单位:亿美元

数据来源:美泰公司财报

芭比娃娃在市场上的强劲势头,与近两年采取的多元化和包容性发展策略密不可分,产品研发上与时俱进,紧跟玩具行业发展潮流,2020年度的芭比惊喜变色盲盒系列就是给传统玩具品牌最大的“惊喜”。

芭比惊喜变色盲盒系列荣获2021TOTY“年度最佳娃娃奖”

(图片来源:美国玩具协会)

此外,美泰旗下另一娃娃类玩具品牌美国女孩也有不错的销售表现,四季度销售额同比增长9%,净销售额增长12%, 2020年全年净销售额增长1%。


美国女孩2021年度新品  图片来源:美泰官网

除娃娃类玩具外,美泰交通工具类玩具2020年销售亦保持了增长态势,全年销售额为11.1亿美元,同比增长1%,而四季度该类别销售额同比增幅达11%,其中表现突出的品牌为风火轮。风火轮2020年销售额达9.54亿美元,同比增长3%,在整个交通工具类玩具销售额的占比高达85.9%。

近年来,美泰公司在风火轮品牌的运营上也采取了多元化的方式,通过举办线下活动“风火轮全球之旅(Hot Wheels Legends Tour)”,将车模玩具还原放大为真车大小,吸引粉丝观摩、打卡。


2020风火轮全球之旅以直播形式举行 图片来源:美泰官网

美泰还创新推出将数字游戏与现实玩具相结合的风火轮ID产品套装,大大提升了玩具的趣味性。

风火轮与NASA、特斯拉等机构合作,推出多款联名款产品。


风火轮×NASA 毅力号火星车  图片来源:美泰官网

此外,美泰公司还推出了风火轮手机游戏,并计划推出《风火轮》电影 ,以扩大其品牌影响力和号召力。在NPD发布的2020年全球及欧美玩具行业表现奖中,风火轮1:64合金车模系列荣获全球年度最畅销玩具奖。


图片来源:美泰官网

受《星球大战:曼达洛人》尤达宝宝毛绒玩具及游戏(包括UNO)业绩增长的推动,美泰“可动玩偶、拼插积木及游戏”类别2020全年销售额为9.916亿美元,同比增长1%。

美泰婴幼儿和学龄前玩具尽管全年销售额同比下降9%,但该类别四季度有不俗表现,销售额同比增长6%,且在产品开发上受到消费者及业界的广泛认可。费雪推出的Laugh & Learn系列菜园厨房套装,凭借其良好的互动性及趣味性,荣获2021 TOTY“年度最佳婴幼儿玩具奖”。


图片来源:美国玩具协会

三、持续发力影视娱乐项目,从IP中获取价值

2021年,美泰公司将继续发力影视娱乐项目,推出多部电影、电视作品,以培育自有IP。目前美泰电影公司已宣布了11个项目,处于不同的开发阶段。

除了最近宣布的UNO电影外,《美国女孩》、《芭比娃娃》、《巴尼(Barney)》、《风火轮》、《魔法8号球》、《马特·梅森少校(Major Matt Mason)》、《宇宙大师》、《托马斯和朋友们》、《观景大师(View-Master)》和《许愿骨(Wishbone)》等电影也正在拍摄中。

美泰在2月18日又宣布即将推出两款全新的芭比娃娃动画特别节目。《芭比与切尔西失落的生日》(Barbie & Chelsea The Lost Birthday)是第一部以芭比的妹妹切尔西为主角的电视电影,将于今年春天在全球各大电视台和流媒体服务平台上播出。继去年《芭比公主历险记》的成功之后,第二个特别节目将是一部音乐剧,讲述芭比和她的朋友们去纽约的故事。


图片来源:美泰官网

除了推出以切尔西为主题的新内容外,芭比品牌今年春天还将推出以切尔西为主题的互补玩偶(complementary dolls)、玩具套装和配饰。这些新产品是扩大芭比专营权的更广泛战略的一部分,将重点放在芭比的朋友和家人上。

美泰电视也在积极制作17个电视节目及特辑,还有25个节目正在开发中,包括《UNO游戏秀》和最近宣布的《打地鼠(Whac-A-Mole)》

美泰董事长兼首席执行官伊农•克雷兹(Ynon Kreiz)表示:“从IP中获取价值是我们中长期战略的一部分。考虑到规模和远景规划,这些娱乐项目确实需要时间,我们正在以正确的方式进行,但考虑到投资者的兴趣水平、合作伙伴的质量和这些IP的实力,我们仍然非常兴奋,这对我们的中长期发展有帮助。”