全球授权Top10:乐高重回榜首,3个新玩家入榜!

  • 来源: 玩具世界
  • 发布时间:2021-04-22
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全球授权Top10:乐高重回榜首,3个新玩家入榜!

来源:中国玩具和婴童用品协会

近日,由全球同行互评选出的2020年度儿童产业榜单——Kidscreen Hot 50 榜单发布,榜单评选出了2020年度全球儿童产业中播出、出品、授权、发行、数字媒体内容等5大版块最优秀的50家公司。其中授权版块的TOP 10中,乐高时隔两年重回榜首,Spin Master、孩之宝等国际玩具大牌均纷纷入榜。

TOP 1 The LEGO Group

超级玛丽带乐高重回榜首

乐高集团娱乐部主管吉尔·威尔弗特(Jill Wilfert):“能得到同行和合作伙伴的认可是一种莫大的荣誉,有这么多公司在授权方面做得很好,所以被选出来就是对乐高团队的证明。”

其中一个突出的成就是乐高和超级玛丽这个游戏IP的合作,2020年推出的乐高超级马力欧冒险系列成为了大热单品,实体拼插积木与电子数码技术的结合,为孩子们提供一个打破次元壁的精彩互动体验。

“我们非常有选择性地寻找合作方,每一次选择都是在寻找与我们品牌基因契合的同行者。”威尔弗特说,“我们希望每次合作都能达到1+1>2的效果。”

由于宅家时间增长,拼插积木是今年很多家庭的最佳选择:乐高和曼联合作的奥拖福球场(Old Trafford)套装就将球迷们带回球场;乐高与《速度与激情》合作的男主角Dom最爱的1970年道奇Charger套装则让影迷们再次回味了速度的幻想。

威尔弗特补充道:“乐高是今年加速发展的玩具品牌之一,我们的授权产品受到了市场的欢迎。”

Top 2 Spin Master

发力体育赛事IP

疫情并没有限制Spin Master团队的授权合作拓展,因为该公司在2020年宣布了几项新的合作。Spin Master与Feld Entertainment再次合作,取得了Supercross(美国超级越野摩托车冠军赛)的全球玩具授权。这两位合作伙伴之前在Monster Jam trucks(怪兽大脚车比赛)系列的合作上就取得了成功。

同时,Spin Master还抓住了宅家时期DIY玩具需求增长的热潮,与Tik Tok平台的网红KOL WeWearCute合作,携手推出了包括文具、艺术玩具和手工游戏等在内的新品。

Top 3 WildBrain

70周年庆契机冲进前三

WildBrain手握史努比这个儿童市场的大IP也挺多年了,今年在史努比70周年之际终于做出了声量。他们以庆祝阿波罗10号诞生50周年为契机,在全球范围内推出了多种史努比的消费产品。

其中包括麦当劳的“快乐大餐”计划和在Apple TV+上推出的动画片《史努比太空版-返回地球》。

除此以外,史努比在时尚领域的授权表现也颇为惊喜,与Marc Jacobs、H&M、Zara和优衣库等时尚品牌的合作持续获得成功。为此,2020年,WildBrain CPLG特意成立生活方式部门。

Top 4 Hasbro

《瑞奇冲冲冲》表现出色

孩之宝在2020年第一季度收购了Entertainment One,这家玩具制造商不失时机地利用了eOne旗下最受欢迎的学龄前IP推出了系列产品。

比如《瑞奇冲冲冲》(Ricky Zoom)和玩具品牌TOMY达成合作推出了系列新品,同时小猪佩奇(Peppa Pig)也和英国时尚品牌Hunter达成合作,推出了一系列儿童外套和配饰。

Top 5 Sesame Workshop

主要发力时尚领域

2020年芝麻街的动作很大,授权囊括了商业活动、时尚和出版物等领域。

运动潮牌Champion x Sesame Street系列包括以Big Bird、Elmo和friends为主题的服装及配饰;而以动画片主题曲Sunny Days为主题的画册则邀请了诸多大牌插画师的联手,为这个历经半世纪的IP又增添一笔宝贵收藏。

Top 6 Funko

热点影视IP策略长盛不衰

Funko在2020年的新品获得了更多的赞誉。他们最受欢迎的方头仔系列又增加了星球大战、漫威系列、龙珠等经典IP的新作品。

与此同时,他们将与华纳兄弟联合推出以Funko为IP的动画大电影。

Top 7 Sinking Ship Entertainment

值得期待的入榜新秀

Sinking Ship Entertainment旗下IP,曾获得艾美奖最佳学前儿童剧集奖的Dino Dana在2020年收获斐然。

不但出版了《Dino Dana: Dino Field Guide》一书,还与Mango出版社合作推出了多部图书和游戏。另外公司还与Toyco Safari合作,在假日季推出了独家玩具系列。

Top 8 Jazwares

线上发力,聚焦KOL和游戏IP

2020年消费者被困在家里,所以Jazwares集中在线上发力。

他们选择与YouTube上的KOL Blippi和Cocomelon合作,推出了一系列玩具新品。还与游戏IP 《光环》合作,推出系列新品。此外,Jazwares还通过收购toycos Wicked Cool Toys和Kellytoy进行了业务扩张。

Top 9 ZAG

衍生品大卖,销售超1.5亿个SKU

ZAG工作室推出的《瓢虫少女》(Miraculous: Tales of Ladybug & Cat Noir)动画剧集在儿童群体中颇受欢迎,并成立了ZGA连锁专卖店。

2020下半年对ZAG来说,是奇迹般的几个月,它与彩星玩具(Playmates Toys)合作推出了以其IP为主题的多系列消费品,到目前为止,销售超过1.5亿个SKU。                            

Top 10 Mattel

自有IP和授权IP双向发力

美泰2020年在授权领域也取得了优异的成绩。

Hot Wheels和Barbie等大品牌在2020年都推出了成功的新产品,包括Hot Wheels以说唱歌手Travis Scott的专辑为灵感的压铸汽车,以及庆祝芭比60周年的特别款。另外,美泰与迪士尼合作推出毛绒玩具“尤达宝宝”更是深受市场好评。