玩具品牌IP化,长效运营必由之路!

  • 来源: 玩具世界
  • 发布时间:2021-04-22
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玩具品牌IP化,长效运营必由之路!

来源:中国玩具和婴童用品协会

当前,消费者注意力的碎片化、消费多元化,让品牌运营面临着越来越大的挑战,传统的营销手段越来越难以创造出较好的传播效果。

品牌IP化则有利于借助社交媒体的盛行,以优质的内容、有传播度的话题来吸引消费者的关注。

对于玩具品牌来说,IP化可以让品牌保持持续的活力,有利于品牌的长久发展。

各大玩具品牌商的IP化策略主要有以下四个方面:

01打造玩具品牌IP形象

风格化、拟人化运营

品牌IP化就是让品牌不再仅仅是抽象的符号,而是要变得立体生动,在消费者心中建立视觉化的形象。

玩具品牌商通过打造自身品牌形象,通过风格化、拟人化的运营,赋予品牌生机和活力,自带“圈粉”光环,吸引粉丝的关注。

▊ Funko:推出自有IP形象联名款、限定款,引发粉丝购买收藏

美国潮玩头部品牌Funko,打造了自有IP形象Freddy,Funko与众多流行文化IP的合作,就相当用户Freddy与众IP的联名。


Freddy 图片来源:Funko官网

Funko通过展会和特定渠道限量发售Freddy相关产品,引发粉丝们的购买、收藏热潮,使其成为粉丝中最受欢迎的IP形象。


Freddy限量款方头玩偶 图片来源:Funko官网

▊ 芭比:赋予IP形象各种职业、开通社交账号,进行拟人化运营

美泰旗下玩具品牌芭比,自成立至今已有超过60年的历史,但依然长盛不衰。

这其中,坚持拟人化运营是其保持活力的原因之一。

为鼓励女孩们从小树立职业目标,芭比从一开始就被赋予了职业女性的属性。

1960年到现在,芭比所从事的工作超过200种,包括时尚编辑、护士、空姐、健身教练、宇航员、电脑工程师等,甚至还参加了美国总统的竞选。


芭比竞选团队系列娃娃 图片来源:芭比官网

此外,早在2014年,芭比就在instgram开通了社交账号“Barbiestyle”,化身时尚博主,发布精致日常生活,其粉丝超过219万。


通过拟人化的运营,芭比在消费者心目中的形象更清晰,在目标消费群体中起到激发正能量,引领女孩们树立正确的价值观和职业观的作用,增强了品牌认同感。

02做足品牌内容,为产品推广服务

玩具厂商在自身品牌基础上,进行各种形式的内容扩充和传播,让品牌内涵更丰满,属性更清晰,从而更有利于在社交媒体间的推广和普及。

▊ 乐高悟空小侠系列:依托传统神话设计全新故事,多形式多渠道传播

乐高集团去年推出了首个源于中国经典名著的新品系列——乐高悟空小侠系列, 通过乐高积木套装和小人仔演绎全新故事线。

为了让玩家更全面了解故事内容,乐高集团以小人仔为原型,设计制作了系列动画片,演绎精彩斩妖除魔冒险故事,通过爱奇艺、优酷等流媒体平台播放,赋予系列中各角色人仔更多故事属性,提升玩家对系列产品的兴趣。


乐高悟空小侠系列动画视频截图

此外,乐高还与凯叔讲故事APP合作,推出乐高悟空小侠系列25集音频故事,以全新的英雄形象传递了正义、勇敢、坚韧等优秀品质,目前累计播放量超过500万次。

孩子们可以一边倾听《悟空小侠》的传奇英雄故事,一边拼搭乐高悟空小侠系列玩具套装,既沉浸于角色扮演的乐趣,又在生动、有趣的故事中获得全方位的玩乐体验。

凯叔讲故事 乐高悟空小侠系列

▊ 风火轮:扩展线下展览活动及视频游戏领域

风火轮作为美泰旗下的标志性车辆玩具品牌,为扩大其影响力,美泰推出线下展览活动“风火轮全球之旅(Hot Wheels Legends Tour)”,将车模玩具还原为真车大小,吸引粉丝观摩、打卡。


图片来源:美泰官网

另外,风火轮还将推出视频游戏《Hot Wheels Unleased》,登陆PlayStation5、Xbox、Switch等各大游戏平台。

这将是一款街机风格的赛车游戏,将以一种全新的方式让玩家操控车辆,就像他们真的在玩著名的1:64压铸玩具一样。


图片来源:美泰官网

03联名合作,扩大品牌影响力

与其他品牌联名合作,是品牌IP化的主要途径之一,玩具厂商通过广泛的联名合作,强化了品牌的IP属性,同时扩大品牌影响力和知名度。

▊ L.O.L Suprise!×PUMA

L.O.L Suprise! 与德国运动品牌彪马(PUMA)合作,推出L.O.L Suprise! 时尚系列产品,包括运动鞋、T恤以及带有明亮印花的紧身裤。

L.O.L Surprise! × PUMA系列的设计灵感来自于L.O.L Surprise! 中的两个最受欢迎也是最时尚的两个角色:Diva 和 Queen Bee。


图片来源:MGA娱乐官网

这一联名系列产品,通过服装图案、运动鞋配色、装饰、包装等展现L.O.L Suprise! 的品牌特征,让L.O.L Suprise!品牌更时尚,被更多年轻群体接受和认可。

▊地产大亨×YOUWEI

孩之宝旗下经典品牌MONOPOLY地产大亨,携手国内先锋独立设计师品牌YOUWEI有尾,共同打造了MONOPOLY地产大亨xYOUWEI有尾跨界联名系列。

该系列以地产大亨85周年纪念为契机,结合品牌标志符号和中国风的独特设计,让象征着财富与运气的地产大亨在一众时尚Icon中脱颖而出。


MONOPOLY x YOUWEI联名系列 图片来源:YOUWEI官网

▊泡泡玛特×联想小新

3月1日,在联想小新×POPMART泡泡玛特“潮玩奇妙夜”活动中,双方联合推出首款限量版3C潮玩盲盒——开“新”大盲盒。

与寻常盲盒相比,开“新”大盲盒不仅大,还别出心裁的设计了“限定盲盒手办+限定盲盒周边”的趣味玩法。

拆盒不仅可得电脑周边组合,还可获得联想小新×YUKI联名盲盒手办。


图片来源:联想官微

品牌IP化运营,有利于品牌长期保持生机和活力,增强粉丝黏性和忠诚度,以上这些有效举措,你觉得如何呢?