借势奥运,潮玩撬动创意新品

  • 来源: 玩具世界
  • 发布时间:2021-09-30
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借势奥运,潮玩撬动创意新品

来源:中国玩具和婴童用品协会公众号 

推迟了一年时间的东京奥运会终于开幕了。与以往不同的是,00后成为这届奥运会的主力军,有关奥运话题也不再只聚焦于比赛和奖牌,“潮酷”“个性”“好玩儿”的选手及其潮流装扮等周边花絮引发热议。

显然,Z世代对于奥运的关注视角已经跨界出圈了。对于潮玩品牌来说,将IP与奥运主题、体育潮流相结合也是吸引年轻人目光的有效手段。

一、原创IP与体育项目结合,多种风格激发购买欲

潮玩品牌在新品设计中有的抓住奥运热点,推出以IP形象参与体育项目为主题的潮玩产品,有的则让IP形象演绎不同运动动作,从而展现出更具趣味性的风格类型。

MGA娱乐公司旗下潮玩品牌L.O.L. Surprise! 推出全新运动主题的全明星运动娃娃,玩家在拆盒过程中可收集8重惊喜,每个运动娃娃都有专属水杯、全新的服饰和闪光的运动配件,部分娃娃还具有冷水变色效果,玩家在利用配件装扮娃娃的过程中,可体验夏日运动的乐趣。

此外,MGA娱乐公司还推出了L.O.L. Surprise! 足球和棒球主题的全明星运动娃娃、啦啦队娃娃等系列新品。

潮玩品牌若来推出了Nanci囡茜运动会系列盲盒,以自有IP形象Nanci囡茜演绎包括网球、艺术体操、乒乓球、游泳、篮球等12个体育项目,每款均搭配不同的中式风格运动服装、配饰及动作,而隐藏款则是身着中国运动员服装,脖子上挂着金牌的冠军形象,让玩家有了参与奥运的体验感。

由于该潮玩系列契合了当下奥运热潮,在推出半个月的时间里,仅在天猫平台的销量就以超过8000套。

tokidoki淘奇多奇推出全明星冠军盲盒,以tokidoki家族不同成员,演绎不同的体育项目,除了包含8个常规款、2个隐藏款外,还有2个异色隐藏款,刺激玩家购买收藏。

 52toys在产品开发中注重与年轻人的兴趣紧密结合,推出了超活化仕女瑜伽系列以及LULU猪运动系列潮玩产品。

超活化仕女瑜伽系列,让体态丰腴的唐代仕女做出各种瑜伽动作,展现出让人忍俊不禁的喜剧风格,因而受到消费者的欢迎。

而其LULU猪运动系列,则是一只胖胖的小猪利用各种器械辛苦锻炼减肥的场景,在萌趣的风格中又带有一定的励志色彩。

二、合作开发明星IP,挖掘更大商业价值

除了将原创IP与体育运动结合外,有实力的品牌则会与体育组织或品牌合作,以玩具特有的风格开发明星产品或人物IP,从而更加多元化地商业变现。

乐高集团就与知名体育品牌阿迪达斯联名,推出乐高阿迪达斯 Originals Superstar模型套装,玩家可以使用乐高积木颗粒重现这款经典的运动鞋,并将其作为一件具有收藏价值的展示品。

这款乐高版阿迪达斯运动鞋就像真鞋一样,拥有阿迪达斯 Superstar 运动鞋图案、贝壳头、三叶草标识和 3 个锯齿形条纹。这款套装包含 17 块额外的乐高积木颗粒,玩家可自由选择拼搭左鞋还是右鞋,还包含鞋带和鞋盒风格的包装盒,可以带来更逼真的体验。

美国潮玩品牌Funko合作IP超过1000个,基本触达了流行文化的各个方面,从漫威、DC超级英雄到NBA球星、欧美歌星、艺人甚至世界名人,年轻人喜欢的电影、电视、音乐、体育、游戏、动漫,这六大领域都是Funko的发力点。

其中,在体育领域,Funko与多个体育组织展开合作,如NBA、NFL(美国职业橄榄球联盟)、NHL(美国职业冰球联盟)、MLB(美国棒球大联盟)、WWE(美国职业摔角联盟)以及足球球队等,通过标志性的POP系列方头玩偶,刻画各领域明星运动员的面貌,受到年轻消费者的欢迎。

美国玩具品牌Enesco埃内斯,则将热门经典IP猫和老鼠与运动主题结合进行二次创作,推出猫和老鼠运动系列盲盒,汤姆猫和杰瑞鼠分别演绎网球、棒球、足球、篮球等体育运动,每款均设计了不同的表情动作,展现出可爱搞笑风格,其中的隐藏款是汤姆和杰瑞共同获得奖杯的时刻,带有“努力拼搏终有收获”的良好寓意。

结语:

年轻人永远是体育运动的主角。Z世代的登场让体育消费变得更加个性化、多样化。随着奥运赛程如火如荼地展开,体育主题的潮玩产品或将迎来一波新高潮,给潮玩市场的多元化、差异化发展带来新契机。


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