游戏和拼图等五类玩具热销

  • 来源: 玩具世界
  • 发布时间:2021-09-30
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游戏和拼图等五类玩具热销

来源:中国玩具和婴童用品协会公众

美国市场调研机构NPD集团发布报告称,其在12个全球市场(G12)追踪的11个玩具超级类别,2021年上半年销售额同比均有所增长。与2019年同期相比,增幅最高的五个超级类别分别是:游戏和拼图(59%)、户外和运动玩具(38%)、拼搭积木套装(38%)、婴幼儿及学龄前玩具(14%)、娃娃(10%)。

游戏和拼图:

受宝可梦25周年带动,策略交易卡牌游戏贡献最大

疫情期间家庭成员、朋友间玩乐时间增多,带动了游戏和拼图类别自2020年以来持续的大幅度增长。今年上半年,策略交易卡牌游戏(Strategic Trading Card Games)是其中贡献最大的细分品类。

NPD在报告中表示,受宝可梦25周年的带动,策略交易卡牌游戏销售额以相较2019年同期136%的增幅位于其追踪的29个细分类别榜首。在美国市场,策略交易卡牌游戏也是NPD跟踪的所有96个玩具类别中销售额增长幅度最大的。

宝可梦从创立之初就发行了交易卡牌游戏,主题依据电子游戏中的角色和情节来设定,规则简单,新手友好,因此培养了大批忠实用户。

为庆祝25周年,宝可梦除了推出珍藏版交易卡牌游戏及衍生产品外,还与多个品牌合作,推出Build-A-Bear Workshop、General Mills、Levi's和McDonald's的独家周年纪念产品,并与美泰、Funko、Jazware等公司建立合作伙伴关系。这都带动了卡牌游戏及宝可梦品牌产品销售额的增长。宝可梦位居上半年全球及美国市场畅销玩具的IP之首。

此外,孩之宝也有不俗表现。孩之宝旗下威世智(Wizards Of The Coast)公司早在1993年发行了世界上第一款交易卡牌游戏(TCG)——万智牌(Magic The Gathering)。2021年一季度,威世智及数字游戏部门销售额同比增长15%,二季度更是大增118%,万智牌两款实体卡牌游戏(MAGIC:THE GATHERING Strixhaven和Modern Horizons 2)的发行起到了重要作用。

户外和运动玩具:

“安全社交”需求及季节因素带动该品类增长

NPD报告数据显示,2021年上半年,户外和运动玩具的销售额比2019年同期增长38%。而在美国市场,该品类上半年的销售额最高,达29亿美元,是排名第二的游戏和拼图类别的两倍多。

这一方面是户外运动作为“安全社交”方式,带动这一品类去年以来持续热销;另一方面,受夏季高温天气影响,人们对玩水玩具和室内运动玩具的需求大增,许多品牌推出的新品在功能、玩法等方面的创新设计,也吸引了消费者的购买。

1. 户外玩具有助保持社交距离

受疫情影响,学校停课刺激了家庭对户外玩具的需求。此外,由于12岁以下儿童尚未接种疫苗, “安全社交玩具”如游乐设备、电动童车、自行车、滑板车、溜冰鞋等也受到消费者的青睐,带动了户外和运动玩具的增长。

2. 夏日戏水玩具、室内运动玩具季节性畅销

随着夏季来临,消费者希望购买与水相关的玩具抵御高温。众多玩具品牌都推出戏水玩具新品,如Playmobil的水上乐园套装(Aqua Water Park Set)、Spin Master的BABY SHARK BABY BOAT、Hape的鲸鱼音乐喷泉等,均受到消费者的欢迎。

在夏季炎热的天气中,孩子们不能进行户外活动,玩具厂商针对这样的场景设计开发出适合室内运动的玩具产品,让孩子们不用外出也能加强锻炼。

MGA娱乐公司旗下小泰克品牌推出适用于3-7岁儿童的室内健身产品 Little Tikes Pelican Explore & Fit Cycle,以动感单车为原型和对儿童友好的设计受到市场关注。

拼搭积木套装:

经典IP发力,成人积木增长最快

NPD的报告中,上半年拼搭积木套装类玩具的销售额比2019年同期增长38%,在美国市场,拼搭积木套装类玩具销售额比2019年同期增长23%。这主要是品牌商围绕经典IP和针对成人进行新品的开发所推动的。

1. 经典IP成新品开发主力军

NPD报告全球市场最畅销玩具的TOP5 IP排名中,星球大战和漫威宇宙榜上有名。2021年上半年,乐高围绕星球大战、漫威宇宙、哈利波特等经典IP推出了一系列积木新品,如:星球大战帝国穿梭机、漫威宇宙灭霸“无限手套”、哈利波特系列霍格沃茨天文塔等,受到粉丝和影迷的欢迎。

2. 成人积木新品带动销售额的提升

NPD报告称,15岁以上群体成2020年玩具销售额增长最快的年龄群体。玩具厂商针对年轻人的兴趣爱好及减压需求,推出针对成人的积木玩具新品,对该品类玩具销售额的增长起到了促进作用。

例如,乐高就推出一款旧式打字机新品套装,其设计灵感源自乐高集团创立者 Ole Kirk Kristiansen 用过的经典打字机。它可以像真打字机一样活动和发声,还包含一个压印滚筒,可以将纸张塞进去,激发成年粉丝的怀旧情怀。

婴幼儿及学前玩具:

低幼动画电影上映及与家庭教育需求推动增长

从上半年市场表现来看,热门电影上映及消费者对教育主题玩具需求,推动了该品类玩具销售额的增长。美国市场最畅销的玩具品牌TOP10中,婴幼儿及学前玩具品类业务占较大比重的费雪、小泰克(Little Tikes)均位列其中。

1. 热门电影上映或预热,带动学前玩具热销

今年上半年,随着一批电影的上映或预热,玩具厂商也纷纷推出相应的玩具产品,其中,以学龄前儿童为目标的玩具占了较大比例,带动了该类别玩具的销售。

迪士尼公司推出的动画电影《寻龙传说(Raya and The Last Dragon)》于今年3月上映,玩具品牌纷纷推出以该电影为主题的玩具产品如:乐高推出了针对学龄前儿童的寻龙传说:拉雅与西苏神龙,Just Play公司推出电影角色和生物的毛绒玩具等。

Just Play Raya and the Last Dragon Small Plush assortment

深受学龄前儿童喜爱的Spin Master旗下汪汪队立大功IP系列动画,将推出影版《汪汪队立大功大电影(PAW Patrol: The Movie)》,该电影计划于8月20日上映,Spin Master公司围绕新电影,推出了近30款汪汪队立大功系列玩具,带动学前玩具类别新一轮热销。

2. 居家早教对教育主题玩具的需求大涨

受疫情影响,居家生活催生了对教育主题玩具的需求。父母希望通过玩具寓教于乐,对孩子进行知识启蒙和早期教育,带动了婴幼儿和学前玩具销售额的增长。

美泰公司颇受欢迎的费雪Laugh & Learn系列在今年年初推出了一系列复古风格的婴幼儿早教玩具产品,其灵感来自于上世纪八九十年代的一些常见的娱乐科技产品,包括收录机、游戏机、磁带等,在复古风格的外形下,蕴含了多种早教功能,如字母、计数、颜色认知等,对年轻父母颇具吸引力。

娃娃类:

潮流玩法+ IP娱乐化,打开增量空间

NPD集团数据显示,上半年娃娃类玩具销售额比2019年同期增长10%。娃娃已经不再是小女孩的专属玩具。以L.O.L. Surprise!为首的惊喜开箱潮流玩法,芭比将玩具品牌IP娱乐化的做法,都带动了该品类玩具不断打开新的增长空间。这两个品牌也名列美国市场上半年玩具销售TOP 10之列。

1. 娃娃新增潮流玩法

在网络视频平台玩具开箱视频的助推下,MGA娱乐公司结合新潮流,推出了LOL惊喜娃娃,上半年新发的Dance Dance Dance!系列,结合了时尚穿搭及舞蹈动作,深受少女群体喜爱。

L.O.L. Surprise! Dance Dance Dance!

2. 品牌IP娱乐化,带动产品销售

作为娃娃类的最典型代表,芭比的IP娱乐化已经产生了显著效果。美泰今年以芭比系列娃娃为主角,推出了多部动画电影讲述芭比传奇历险故事,并结合故事情节,推出相应的玩具产品。今年二季度财报显示,芭比娃娃的毛收入增长了 41%。

全新的芭比娃娃系列电影《芭比:大城市大梦想》将于今年秋季正式上映,虽然还无法预计电影票房如何,但芭比娃娃的娱乐化之路已经越走越宽,并为娃娃品类的多元化发展开拓着新的空间。

对于2021年下半年玩具行业的预期,NPD集团全球玩具行业分析师弗雷德·里克·塔特(Frédérique Tutt)表示:“我们很高兴报告全球玩具市场的持续强劲增长。尽管在大多数国家新冠疫情的限制正在放宽,但消费者仍继续以玩具和游戏作为娱乐。无论是具有收藏价值的卡牌游戏、拼搭积木套装还是户外玩具,需求仍然非常强劲,这是很有希望的,因为该行业正在为假日季销售做准备。”


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